【青岛日报】青岛双星：坚实的海外探路

分类：媒体报道
发布时间：2017-07-20 10:57

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创轮胎世界名牌，是双星集团2014年开启“二次创业”时确立的目标。我国“一带一路”倡议的深入实施，恰巧为双星实现该目标提供了重大机遇。“我们将紧紧抓住这一机遇，以‘三化’国际化战略为主线，积极走出去参与国际化经营，全力提升双星自有品牌轮胎在海外市场上的品牌影响力。”双星集团董事长柴永森表示。

　　营销当地化、制造洲际化、研发全球化，是双星时下全力推进的国际化战略。营销当地化，在营销上实现当地化人才、当地化企划、当地化网络；制造洲际化，不是简单的海外设厂，而是整合当地优势资源，成为当地化的品牌；研发全球化，贴近用户整合全球先进技术和人力资源，创新、创造具有国际竞争力的产品。通过“三化”国际化战略，双星将在全球各地寻找最优秀的人才和合作伙伴，实现当地化的企划和当地化的营销；按照先有市场、后有工厂的原则，建立各大区域制造基地；充分利用互联网整合全球资源，开发满足全球用户需求的产品。

　　“这两年，不少‘一带一路’国家的政府部门和大型企业邀请双星在当地合资建厂，对此，我们始终抱以审慎的态度。”柴永森说。“中国企业走出去的无数经验和教训表明，企业在开拓海外市场时，必须要有足够的能力整合当地的资本、人力、科技等生产要素，能够在当地应对市场风险、资源风险、工会风险、法律风险、文化风险等各种风险，才能实现真正意义上的国际化。我们的应对之道，就是要全面实现营销当地化、制造洲际化、研发全球化。”

按照“三化”战略，近年来，双星频频在“一带一路”沿线国家探路。

　　依托近年建设的智能制造、智能装备、绿色循环三大智能产业园，双星加速推进营销当地化，先后与斯洛文尼亚企业建立双星东欧合资公司，与英国企业建立双星西欧合资公司，在国际市场的地位不断提升。

　　今年上半年，双星陆续在巴基斯坦、新加坡、阿联酋等国家举办经销商大会及产品推介会；在2017年德国汉诺威国际轮胎技术展览会上，“双星工业4.0智能化工厂方案”首次在国际上推出；在东南亚地区最具专业性的亚洲轮胎展上，双星成为“亚洲轮胎展银牌冠名商”。

　　海外统一“着装”的双星轮胎形象店建设，也在有条不紊地进行。在中东、非洲等地区的重点市场，双星轮胎的门店遍地开花。近期，由双星与美国当地企业携手打造的“双星轮胎美国移动终端服务车”也正式亮相。

　　在推进“三化”战略条件成熟的“一带一路”沿线国家，双星频频与当地签订合作协议，启动合作项目，目前，已与多个国家的企业就合资建厂等事项达成合作框架协议或备忘录。其中，双星与巴基斯坦企业就成立南亚合资贸易公司事项达成一致，同时，正式启动合资工厂建设项目，对筹备流程及开工时间都制定出具体方案，当地企业进而提出成立橡胶轮胎工业园的计划。

　　青岛作为“一带一路”新亚欧大陆桥经济走廊主要节点城市和海上合作战略支点，当前正全面融入“一带一路”建设，双星抓住这一契机，利用互联网整合全球资源，与“一带一路”沿线国家重点用户共同企划、设计产品，品牌影响力迅速提升。去年12月，双星紧盯国际用户需求，推出防刮、防撞、防刺扎“三防”安全轮胎；针对印度当地市场产品同质化严重的问题，双星与印度企业共同开发差异化产品；在约旦、黎巴嫩、阿联酋等国家，双星通过与当地企业、经销网店开展互动活动和市场调查，为自己的海外新品开发赢得了海量数据支持。

　　“中国轮胎企业要成为有影响力的国际化公司，必须解决技术创新薄弱、管理效率不高、品牌口碑一般、先进营销手段不多等长期存在的问题。对此，我们将以‘一带一路’建设为契机，以目前正在建立完善的‘工业4.0生态圈’‘服务4.0生态圈’为支撑，通过‘三化’国际化战略的实施，使双星成为以用户体验为核心、实现大规模定制、提供全方位服务的企业，使我们的自有品牌轮胎产品一步一个脚印地成长为世界知名品牌。”柴永森说。

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